事例

長岡市を拠点に市民活動の支援を行う「市民協働ネットワーク長岡」様は、これまでリーチできていなかった20〜40代の現役世代への市民活動の認知拡大と参加者増加を目指していました。
そこで今回、ターゲットに対しての市民活動へのイメージを刷新し、ポジティブな関心を引き出すためのパンフレット制作をご依頼いただきました。
その結果、高校生から年配の方まで幅広い層に読まれ、ボランティア参加への意欲を高めるなど、大きな成果に繋がりました。

ご依頼頂いた背景・解決したい課題

市民協働ネットワーク長岡様が抱えていたのは、主に20〜40代の現役世代へのリーチ不足という課題でした。
市民活動やボランティアに対して「ハードルが高い」「堅苦しい」といった前向きなイメージを持たない層に対し、その魅力を効果的に伝えきれていないという現状がありました。
既存の市民活動に関心のある層は既に協働センター等と繋がっている可能性が高く、新たな層へのアプローチが求められていました。
そこで、市民活動の「ハードルの低さ」や「気軽さ」といった新しい視点での魅力を発信し、自己成長や生活の充実を求めるポジティブな現役世代の参加を増やすことを発信していく必要性がありました。

ご支援内容

市民協働ネットワーク長岡様の課題に対し、実際に以下の制作物をご納品いたしました。

✓ パンフレット制作（A5サイズ/8P/中綴じ）
✓ バナー画像制作（WEB配信等で使うためのバナー4種）

パンフレット制作支援

ご納品したパンフレットの紹介

制作意図

ターゲットである長岡市内在住の20〜40代の現役世代に響くよう、「サードプレイス」という切り口で市民活動の新たな魅力を伝えるパンフレットを制作しました。
単に市民活動を紹介するのではなく、「家庭でも職場でもない自分らしくいられる『第3の居場所』」としてのサードプレイスの概念を提示することで、読者の関心を引きつけることを目指しました。

また、「市民活動ってなんだろう」という見出しで、地域や社会をより良くするために自発的に取り組む非営利活動であること、そして「誰かの役に立ちたい」「地域とつながりたい」といった気持ちが原動力になることを分かりやすく解説しています。
具体的な活動例として「地域で楽しむ場の設計」「環境を取り巻く問題の解決」「子どもたちへのサポート」「地域に残る文化の活性化」などを挙げ、活動の多様性を示しました。

さらに、市民活動を通じて得られるメリットを「つながり」「やりがい」「自分らしさを活かす」「スキルアップ」「新たな価値観」「無理なく参加」といったキーワードで具体的に示し 、「興味はあるけど、自分にできるかな？」「忙しくて時間が取れないかも…」といった読者の懸念を払拭するよう工夫しました。

デザイン面では、手軽に手に取って読んでいただけるように、ターゲット層に合わせた親しみやすいイラストや写真を多用し、視覚的に訴求力を高め、単調にならないように配置や配色を工夫しました。
表紙では「このまちで わたしのいばしょを 見つけよう」というメッセージを掲げ、登録団体数や情報発信、コーディネーターの在籍状況なども明記し、信頼感を醸成しました。

成果

制作したパンフレットは、ターゲット層である20〜40代だけでなく、高校生や60代以上の年配の方にも真剣に読まれるなど、幅広い層へのリーチに成功しました。
特に、年配の方からは「私もこういうことに興味があった/本当はやりたいと言語化できた」「私もこういうところで関われそう」といった声が聞かれ、潜在的な参加意欲を引き出す効果が見られました。
また実際の活動の中における市民活動に参加するなど、パンフレットがきっかけとなり具体的な行動に繋がるケースも生まれています。

当初は市の施設や学校への設置を想定していましたが、カフェや一般小売店にも馴染むデザインであったため、市内により広く設置できる可能性が広がりました。
さらに、「落としどころは長岡だが、中身に関してはどこの人が読んでも面白い内容になった」というご評価をいただき、地域を超えて共感を呼ぶコンテンツとして機能しています。
増刷の検討もされており、パンフレットの配布部数が足りなくなるほどの反響がありました。

最後に

今回制作させていただいたクリエイティブは、市民活動に対する潜在的な興味を引き出すために、「サードプレイス」という新しい切り口を採用したパンフレットであり、期待以上の反響を生み出しました。

すべての制作物には目的があり、そして単に情報を提供するだけでなく、読者の感情に訴えかけ、行動を促すデザインとコンテンツの力が必要です。

ターゲット層へのリーチに課題を感じている、あるいは自社の魅力を新しい視点から伝えたいとお考えでしたら、ぜひ一度ご相談ください。
当社に在籍している様々なスタッフが、貴社の想いを形にし、目標達成へ向けた最適なご支援をさせていただきます。

市民協働ネットワーク長岡様、この度は貴重な制作依頼の機会をいただき、誠にありがとうございました。
今後もますます「市民活動」の取り組みと、そしてその価値が多くの人に届くことをお祈りしております。